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练“内功”给力未来 成本创新助企业生存发展
  2011年,“成本创新”成为中皮行业最为关注的话题之一。在第三届广东省秘书长联谊会上,许多的与会者纷纷发表“增产不增收”的感慨。近日,在业内相关网站上,亦出现了鞋企“低价武当门”对战“涨价南岳派”的之类帖子,引来无数的业内人士前来观战。
  
  一个是涨,一个是降;一个是通,一个是胀,中国经济近年出现了大规模的通货膨胀,身在其中的中皮行业也无法回避。随着生产升本上涨,企业利润降低,大部分的中皮企业陷入了成本倍增困境。
  
  早在今年3月,本报记者深入广州各大市场走访发现,本来一双最新的春款鞋,在2010年其价格为500多元,而在今年却上升至700多元。据有关商场的负责人解释,今年的春款鞋出现一定幅度的上涨,其主要原因在于生产成本上涨,许多企业现已不能承受,纷纷通过提价的方式来缓解自身的压力。
  
  对此,东莞爱玛数控科技有限公司CEO王国权表示,面对如何解决成本压力,很多企业都不约而同的选择了涨价,而这却是一个治标但未必治本的办法。很多企业选择“奇招”来应对物价上涨,引来的却只是消费者的苦不堪言,这让企业的未来发展大受影响。在王国权看来,要解决中皮企业成本高涨之压力,未必只有通过涨价这一方式来实现,也可通过成本创新和技术革新来解决。
  
  行业现状:
  
  涨价VS降价应各自对症下药
  
  最近有报道称,运动品牌李宁将在第四季度提价,以应对成本上升及通胀压力,但报道并未透露提价幅度。据李宁相关负责人透露,鉴于去年第四季度天气寒冷,订货会表现较佳,他们届时将会提高订货价格。
  
  在整个中皮行业,类似李宁品牌的涨价现象数不胜数。对此,东莞市平阳商会秘书长陈治林表示,无论是厂家还是商家,在解决物价上涨问题,侧面回避现实是不对的,但有一点可以肯定是企业在自身的“练功”上还是练得不够,吉利汽车一降再降,但利润却没有受到很大的影响,这值得我们整个中皮行业深思和反省。
  
  王国权给前来参观的第三届广东省秘书长联谊会的与会人员算了一笔账:以一个年营业额9000万的企业来说,其管理成本为2000万元/年,如果节约5%,则一年可节约100万元;其原材料采购成本7500万/年,一年则可节约375万元,这可大大降低企业的生产成本。
  
  据东莞市皮革鞋业商会秘书长黄春明介绍,其会员企业通过协会团购,一家企业的采购成本可节约为100万元/年,让很多的会员企业大为受益。
  
  企业突破:
  
  成本VS技术可提升产品增值
  
  目前,劳动密集型产业成本上升趋势非常明显,成本价格上涨给鞋类出口企业造成了巨大的压力,但是面对国外采购商,广东制鞋企业又缺少提价的砝码,很多鞋企普遍陷入发展困局,那么,在以后的发展中,广东鞋企怎样才能突破发展困局呢?
  
  对此,王国权向记者算了一本帐:以一个年产60万双(每天2000双,均价150元/双,年产值9000万)的高档真皮女鞋工厂为例,如果采用自动化的机器来生产,在节省皮料方面,4500万×5%=225万元;节省开料工18人×3000元×12个月=64.8万元;节省车缝技工30人×2班=60人×15%×3000元/月×12个月=32.4万元……一年下来,一个企业可节约400多万左右。
  
  而要做到这一点,王国权表示,只有不断进行技术创新,才能增加产品科技含量,提高产品附加值,不断开发出新产品以满足消费者的需求。只有技术创新,鞋企才能在原材料成本上涨,人力成长激增,人民币升值的压力中,获取利润。
  
  在王国权看来,只有不断技术创新,掌握核心竞争力,鞋企才能在当今近乎白热化的竞争环境中占有一席之地。技术创新对于当今的鞋企来说,其重要性已经不容置疑。
  
  另外,在爱玛数控参观的广州市白云区鞋业皮具商会会长李健祥表示,如果说技术创新是鞋企品牌创新的基础与主导,那么营销创新则是催化剂。在他看来,一个企业在拥有强大实力的前提下,营销的创新则是推动品牌走向市场,开拓市场的重要力量。
  
  据李健祥透露,运动鞋品牌361°通过体育营销等手段进行品牌的营销,成为民族体育用品行业的领先品牌。这应该值得整个广东鞋企借鉴。在秘书长联谊会上,美中鞋业协会秘书长龙小杰表示,广东拥有先进的制造业,为什么就诞生不了像阿迪达斯、耐克这样的知名鞋业品牌来,归结于一点,广东鞋企在这方面下的功夫不够,没有真正把“走出去”和“引进来”相结合,探索出一条适合广东鞋企所走之路。
  
  记者手记:
  
  练“内功”好处多多
  
  在整个中皮行业内,不断上涨的原材料、人力成本,致使鞋企们不得不开始将提价列入考虑范围内。据悉,目前已有不少出口企业通过提高报价、更换新材料、加大新款投放等方式,来化解人民币升值及成本上升的双重压力。
  
  在此条件下,企业内降成本好处多多。通过王国权算的成本帐可以看出,一个企业一年如在企业管理、材料采购、技术革新上打下功夫,一年可节约下来大量成本,这对于在通货膨胀情况下处境艰难的企业,显得如此重要。

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